Close
Logo

Firmast

Sjdsbrewers — Parim Koht Õppida Veini, Õlle Ja Piiritusjookide Suhtes. Kasulik Juhiseid Eksperdid, Infograafika, Kaardid Ja Palju Muud.

Artiklid

Drekkeri õllekunsti varjatud sümbolid, lihavõttemunad ja tume maailm

õllekunstnikud punchgut tööl

Drekker Brewingi tähelepanu köitva kunstiteose taga on kunstnik Punchgut. (Punchgut)

23. jaanuar 2020

Alustatakse pliiatsi visandiga, seejärel morfiseeritakse õigeks ajaks pliiatsiks ja tindiks. Iga keerise-, pöörise- ja kaljune luustikupesa rullub aeglaselt välja heleda laua pehmes kumas. Õlad, mis on küürunud tema pleekinud teksapintsaku ülakehaga kraesse, annab kunstnik õlletehase omanikele nõu enne, kui visand on tehtud säravas mustaservalises värvis. Nad arutavad, kas uusimad õlleetiketi teemad - koolibussi tõrjutud koletised, luustikuga viiking, meie sisalike ülemuste paratamatu tõus - on piisavalt erksad, siis liigutakse edasi mõne detailse nipiga, mis on omane just sellele ebatavalisele ja ebatavaliselt koostööle, loominguline õlle sildikunst partnerlus peaks olema rohkem koljusid? Rohkem trippivaid, vahataolisi tilgakesi? Rohkem peidetud sümboleid, mida õlle nohikud leida?

Kui nad 2016. aasta lõpus oma kaubamärki uuendasid, tegid selle omanikud Drekkeri õlletehas –Õlletootja Darin Montplaisir, president Mark Bjornstad, insener Mason Montplaisir ja finantsdirektor / Nerdery juht Jesse Feigum - oleksid võinud oma uute kaevamiste täiendamiseks valida ajaloolise või Põhjamaade õllesiltide pildid. Avar ja päikesest läbi imbunud endine vedurite remonditöökoda Fargos, kus nad pruulivad, on Põhja-Dakota osariigist vanem. Nad panid sellele nimeks Brewhalla, riff nimega vanapõhjala jumalate saal.



(ROHKEM: Emalaev kutsub )



Ja kindlasti oleks võinud nende brändide kujundamiseks olla valitud artistid. Drekker on ühendatud kohaliku kunstimaastikuga, tervitades loomingulisi tüüpe hooajaliste indie-käsitööturgude ajal, elavat kohalike tegijatega jõuluturgu ja igakuiseid loovushommikute seansse, mis sisaldavad TED-stiilis kõnelusi, kunstiprojekte ja võrgustike loomist käsitöökohvi kohal.



Selle asemel valisid nad Punchguti, introvertse kritseldaja ja keigiplakatite meister, kes eelistab lasta oma töödel (rõõmsameelne segu makabrist ja jumalikust) ja tema eklektiline jätkamine rääkida. Kunstnik töötab dekonstrueeritud popkultuuri kujundite ja halva taksidermia kookonis Fargo garaažistuudios. Ta on nime saanud ja kontrollitud ajakirjades 'High Times' ja 'The Wall Street Journal'. Tema loomingut kajastatakse nii filmis 'The Art Of Modern Rock' kui ka Disney filmis 'Sky High'.

'Ta on rohkem nagu galeriivastane tüüp,' ütleb Bjornstad, kes on rõõmsameelne ja räme

Seth Rogeni stiilis naeratusega. 'Unistasime sellest kaubamärgiidentiteedist, mis oli omamoodi 90ndate rula-punk koos sigade ja mõningase death metal'iga ning mingi popkultuur, Trapper Keeperi vibe. Punchgut oli ainus inimene, kes arvas, et suudab selle ära tõmmata. '



Intensiivne koostöö õlletehase ja kunstniku vahel

See kultuuriliste puutepunktide ja erksate piltide kiire tulekahju on viis, kuidas Bjornstad ja Punchgut suhtlevad ... tavaliselt teksti kaudu, sageli kell 2 öösel, kuid aeg-ajalt ka kontoris, mis asub Brewhalla sarikate all. Sealt algab iga õlu retsepti ning sõnade ja piltide kogumina, mille Feigum ja Bjornstad tahvlile kritseldavad. Nende üks esimesi koostöösidemeid oli Milk Maideni nimeline šokolaadipiim.

'' See on 'The Sound Of Music' - aga ta on surnud ', ütleb Bjornstad, meenutades tema juhiseid Punchgutile. 'Kasutage Šveitsi preili värve.'

Punchgut kohustas, tekitades kakao ja beebi sinistes toonides naeratava fräuleini. Loomulikult on ta luustik.

Mitte iga kunstnik ei suutnud seda pildirohket stenogrammi järgida. Kuid Punchgut on sellega seotud.

'Mu aju hakkab seda kraami kloppima,' ütleb ta. 'Ja nad teadsid täpselt, mida mind sööta, et mind käima saada.'

Iga samm on koostööaldis. Mõnikord on Feigumil ja Bjornstadil kontseptsioon löödud ja Punchgut hüppab lihtsalt mõistatuse viimasesse tükki. Mõnikord esitab Punchgut idee, mis pöörab nad teises suunas. Mõnikord segavad nad seda koos, vaheldumisi hoides asju julgelt ja olles teadlikult vastupidised, näiteks kui nad paaritavad jumalik õlle nimed nagu Tickle Monster jube piltidega.

viimsepäeva seadme õlle silt

Drekker ja Punchgut teevad koostööd õlle etiketi kujunduse loomiseks, mis tõmbab Fargo õlletehasele tähelepanu. (Drekker Brewing Co)

'Ma armastan kontrasti ja arvan, et sellepärast töötan Drekkeriga suurepäraselt, teeme sellist naljakat silma pilgutavat kraami, milles on ka palju tumedaid pilte - aga ka armas külg.' ütleb Punchgut. Ta muigab. 'Ja see vihastab õigeid inimesi.'

(Seotud: Epic Brewing hõlmab Denveri graffitikunstnikke )

Kogu kontor naerab. Vaid mõni minut enne vaatas Fegium arvutist üles ja luges neile kliendi märkust, kes ei tea, kas nad teavad, et õlleetiketil varitseb „666”.

Nad tõesti teevad. Ehkki enamikus etikettides on pimeduse (ja teismeliste uimasuse) allhoovusi, on siin nii õlle kui ka kaubamärgi puhul ka töö kõrgem eesmärk.

'Me tahame, et teid prooviks veider õlu, me tahame, et teid prooviksid kummalised kunstiteosed,' ütleb Bjornstad. 'Me ei püüa luua kõigi lemmikõlut. Püüame vaidlustada, mis õlu võib olla. Me arvame, et oleks viga, kui paneksime õllele nii palju konteksti ja siis ei julgustaks klienti leidma väljast midagi imelikku või koledat või kummalist. Püüame luua kogemusi. '

Punchgut peidab rutiinselt väikseid lihavõttemune - illuminaatide sümboleid, okultistlikke viiteid, vandenõuteooriaid - et leida raskekujulisi. Tegelased liiguvad ühe sildi taustalt teise esiplaanile või ilmuvad üles kontsertplakatitel, kleebistel või kitšilikul mustvalguse plakatil. See kõik on osa laialivalguvast õlleuniversumist, mida nad koos ehitavad.

'Nad on õlletootmisega oma loomingulised ja meie oleme etikettidel loomingulised, nii et see on üks neist vähestest kordadest, kus see on sajaprotsendiline meeskonnatöö,' ütleb Punchgut. 'Nad on alati katseteks avatud.'

Punchgut’s Label Art ühendab Drekkeri õllesid

Iga silt on omaette kunstiteos. Kuid kunstiteos sorteerib õlle ka Drekker Brewing Company hierarhias kavandatud kohale.

'Me räägime inspiratsioonist, aga ka sellest, kus see brändiga kokku peab mahtuma,' selgitab Bjornstad. 'Püüan ette kujutada, mis õlled selle kõrval on, kui see kuulub meie portfelli perekonda.'

Näiteks on nende mahlane New Englandi stiilis IPA ektokasm ja topelt-IPA-d Cuddle Buddy ja Freak Parade stiililiselt sarnased õlled. Nii et ka sildid on sarnased, pakatavad neoonvärvidest ja keerukatest koletistest.

Ka käimasolevad õllesarjad on stiililiselt sarnased. Drekkeri hapu õlle sarja kaunistavad sildid muutuvad õllede kombel täiuslikumaks ja keerukamaks. Brain Squeeze õllesid valmistatakse laktoosi ja meresoolaga. Nende puuviljase, kreemja smuuti valmistamise kunstiteoses on suhteliselt tagasihoidlikul taustal nõrguvad, tilkuvaid ja kommivärvi ajusid.

'Me tahame, et teid prooviks veider õlu, me tahame, et teid prooviksid kummalised kunstiteosed,' ütleb Bjornstad.

Slang du Jouri sarja metsikud ale on keerulised ja magustoidulaadsed, inspireeritud sfogliatella saiakestest, kaneeli ja vahtrasuhkruga infundeeritud mustikapannkookidest ning pruulitud graham kreekeripuru abil imalate võtme-, kirsi- ja kimalasepiruka maitsete jaoks. Keskset kuju ümbritsevad keerlevad jooned ja vahukoore õhulisus.

(Seotud: 9 kunstnikku, kes kasutavad õlut kujutava kunsti loomiseks )

Rikka sundae hapu Chonki jaoks nägi Bjornstad ette sama dekadentlikku kunstiteost - „tilgutavat, venivat ja nõrguvat siirupijõge kõikjal“. Asjakohaselt pöörane kass vaatleb sündmuskohta.

Mõnikord taaselustab kunst isegi õlle. Bjornstad kirjutas uue Inglismaa stiilis IPA Pizza Tootsi retsepti kui oigamist tekitavat ohvriõlut, et katsetada uut Brewhalla pruulimissüsteemi. See tegi ühekordse algkoosseisu, kuid Punchgutile ei avaldanud eriti muljet kunstiteosed, mille omanikud näpistades menüüplaadile viskasid. Nii et jõuludeks saatis ta neile kingituse - uue sildi.

'Saatsin selle kõigile, näiteks:' Arva ära, mida me uuesti pruulime! '' Meenutab Bjornstad, sotto voce. 'Ja see on lihtsalt üks lõbusamaid, kergemeelsemaid ja armsamaid silte, mida oleme kunagi teinud. Me saame kogu aeg selle õlle kohta kommentaare. Olen kohvikus ja silt lõigatakse välja ja kleebitakse sülearvuti tagaküljele. '

drekker pizza tootside valmistamise etikett

Pärast seda, kui Punchgut üllatas õlletehast Pizza Tootsi ümberkujundatud sildiga, otsustasid nad õlle uuesti valmistada. (Drekkeri pruulimine)

Punchguti õllekunst tõmbab tähelepanu

Isetehtud kleebised ja Punchguti ühendused tutvustavad uut publikut Drekkeri kaubamärgile ja käsitööõllele üldiselt. Paljud teevad palverännaku Brewhallasse, et leida huvitava õlleetiketi kunstiteose allikas.

'Uued kliendid tulevad sisse ja avaldavad aukartust ja põnevust, kui näevad baari taga menüülaudu,' ütleb Drekkeri õlu-viskaja ja graafiline disainer Ali Belfiore. 'Meie korduvad kliendid ootavad alati, mida Punchgut järgmisena loob.'

Drekker saadab õlut 35 lubatavasse USA osariiki, nii et õllefännid, kes Brewhallasse ei pääse, kontrollivad sotsiaalmeedia kaudu kogu koosseisu. Praegu palju jälgi artisti Instagramis uute õlleetikettide jaoks varjatud piigi jaoks.

'Mulle meeldib näha Punchgut tema loomeprotsessis,' ütleb Kat Verley Põhja-Dakotast New Townist. 'Ta postitab oma sildikunsti järjest, nii et näete, kuidas ta töötab algusest lõpuni.'

Peale aeg-ajalt esitatud kaebuse 666 kujutise kohta näivad vähesed inimesed pimedat pilti silmas pidavat. Mis on hea, sest see on õlletehase kaubamärgi lahutamatu osa. Drekker Brewing Company omanikud lasid Punchgutil Brewhalla ürituste ruumis värvida hiiglasliku koristaja seinamaali samal põhjusel, et nende õllesiltidel on sarnane pilt.

“Mõni koht pani seinale näiteks kultuuripakkumise. Maalime niidumasina seinamaalingu, ”ütleb Bjornstad muiates. “Sellel on meie jaoks väga lihtne tähendus. Püüame lihtsalt seda hämmastavat elu elada kogemustega, mis meid üles ehitavad ja seovad, püüdes elada kiiremini kui koristaja. See tuleb meile kõigile, nii et elage elu, mida soovite praegu elada. '

Drekkeri õllekunsti varjatud sümbolid, lihavõttemunad ja tume maailmmuudeti viimati:11. veebruar 2020kõrvalAlicia Underlee Nelson

Alicia Underlee Nelson on vabakutseline kirjanik ja fotograaf, kes käsitleb käsitööõlut, reise, kunsti, meelelahutust, ajalugu ja uudiseid Thomson Reutersi, Food Network, USA Today, Delta Sky Magazine, AAA Living Magazine, Midwest Living, Beer Advocate, trivago, Matador Network ja arvukalt muid väljaandeid. Tema esimene raamat pealkirjaga “Põhja-Dakota õlu: uimane ajalugu” ilmus 2017. aastal. Jälgige tema seiklusi Ameerika Kesk-Läänes, Kanada preeriaprovintsides ja mujalgi aadressil prairiestylefile.com. Samuti leiate ta (ja fotosid sellest, mida ta joob) Facebookist, Twitterist ja Instagramist.

Lisateave selle autori kohta

CraftBeer.com on täielikult pühendatud väikestele ja sõltumatutele USA õlletehastele. Meie on välja andnud Brewers Association, mittetulunduslik kaubandusgrupp, mis on pühendatud Ameerika väikeste ja sõltumatute käsitööõlletootjate reklaamimisele ja kaitsmisele. CraftBeer.com-is jagatud lood ja arvamused ei tähenda õlletootjate liidu või selle liikmete heakskiitu ega seisukohti.