Täna leidis kinnitust ammune veendumus, et film Sideways saatis Pinot Noiri müüki läbi katuse.
Filmi mõjud Pinot Noirile olid positiivsed kõigis hinnapunktides, kusjuures suurim mõju oli kõrgeimale hinnapunktile, mis on 20–40 USA dollarit pudeli kohta.
Edasi näitab see negatiivseid mõjusid, kui Merlot piirdub 'peamiselt madalama hinnaga segmendiga, alla 10 USA dollari pudeli kohta'.
Vaata ka: külgsuunas 2 film on ebatõenäoline, ütleb autor
2004. aasta filmis - ootamatu hitt - muutis peategelane Merloti naeruvääristades kuulsalt lüürikat Pinot Noiri vooruste kohta.
Varasemad ACNielseni andmed näitasid Pinot Noiri ostude dramaatilist esialgset tõusu vaid päevi pärast filmi ilmumist - müük kasvas 16% võrreldes aasta varem sama perioodiga.
2005. aastal teatas klaasitootja Riedel USA müügi suurenemisest 45% võrra, osaliselt seetõttu, et tema 12–95-dollariste Pinot Noir -prillide järele on suurem nõudlus.
Ligi neli aastat pärast filmi ilmumist avaldatud uuringus jõutakse järeldusele, et 'positiivne mõju Pinot Noirile näib olevat suurem kui negatiivne mõju Merlotile'.
Kõrvaltoime oli ainult ajutine, kodumaal toodetud Merlotsi müük kasvas IRI andmetel 2007. aasta detsembris 6%.
Kirjutas John Abbott
