Close
Logo

Firmast

Sjdsbrewers — Parim Koht Õppida Veini, Õlle Ja Piiritusjookide Suhtes. Kasulik Juhiseid Eksperdid, Infograafika, Kaardid Ja Palju Muud.

Artiklid

Kaks aastat hiljem on valge tüdruk Rosé endiselt siin. Sest Instagram.

Rosé pole enam lihtsalt jook. See on rahulik, päevast õhtust dekadentsi elustiil. Seda on lihtne juua, usaldusväärne. Avatud roosipudel tähendab, et maailmaga on kõik korras, isegi kui see tegelikult nii pole. Või eriti, kui see tegelikult nii pole.

Vähesed on kasutanud rosé-as-a-lifestyle trendi paremini kui Swish Beverages, ettevõte White Girl Rosé taga. Kolme sotsiaalmeediaeksperdi ja talendihalduri juhatusel valmistab nende veinivalmistus Instagrami ajastut. Valge tüdruk Rosé on saabunud ja asi pole heas ega halvas. Nagu kõik elus, on ka White Girl Rosé ajastus.



*



See on viimane korgitser, mille olete kunagi ostnud

Alarmist Washington Post ja New York Times push-teated pingutavad mu telefoni, kui ronin trepist tagasihoidlikesse White Girl Rosé kontoritesse, mis asuvad Chelseas Scott Disicki sagedase ööklubi 1Oak kohal. Minu intervjuu White Girl Rosé asutajatega tuleb mõni päev pärast uudiseid, et Põhja-Korea on tootnud miniatuurse tuumalõhkepea, ja president Trumpi järgnevaid kommentaare 'tulekahju ja raev'. Mu abikaasa küsib, kas peaksime ostma kaaliumjodiidi tuumakiirguse vastaseid tablette. Swishi jookide käivitamisest 2015. aasta juulis on möödunud vaid 25 kuud, kuid see tundub nagu kogu elu tagasi.

White Girl Rosé on Sauvignon Blanci ja Zinfandeli roosakaim segu. See on Josh Ostrovsky, teise nimega Paks juut, kes on Instagramis kuulsaks saanud ennast halvustav koomik, ja veel kolme mehe, Alexander Ferzani ning vendade David Oliver Coheni ja Tanner Coheni ideed. (Avalikustamine: Ostrovsky ja mu abikaasa läksid koos ülikooli.)



Meeskond

David ja Tanner tulid firmasse oma sotsiaalmeedias heauskse duo (koos naissoost asutaja Lara Schoenhalsiga, kes on sellest ajast alates oma teed läinud) vastutab “Valge tüdruku” Babe Walkeri loomise eest. Sündinud Twitteri tegelasena , Babe Walkeri teema on nüüd raamatusari ja peagi ka Lionsgate'i film. Aleksander Ferzan on vahepeal Paks Juudi mänedžer .

Sellest ajast peale on partnerid loonud Swish Beverages'i vihmavarju all veel kolm veini: Babe, purk vahuveiniroosiga Family Time is Hard, Pinot Grigio ja Pink Party, pudel vahuveini. Praegu müüakse Swishi 23 riigis kogu riigis ja ettevõtte sõnul on see aasta lõpuks veel seitsmes.

Tüübid teadsid algusest peale, et tahavad alkohoolset toodet turule tuua, kuid alkoholiturg oli küllastunud. Rosé, nagu nad seletavad, oli vein, mille ümber polnud ehitatud veinikultuuri - laia avatud ruumi. Ja selle tarbimine oli tõusuteel .



'Kui olete noor ja linnalik ning joote täna õhtul, on väga võimalik, et joote roosat,' kirjutab Sarah Miller sööja jaoks . 'Veinitööstuse andmetel on see tõenäolisem, kui olete naine, kes väidab, et naised tegelevad roosamüügiga, kuigi ka mehed joovad roosat - nähtus, millele on pandud silt' brosé '.' Rosé bro 'on: vastavalt GQ , 'Avades vabama ja võrdsema sooülekandega jookide tarbimise maailma'. See, et nende vaprate brosé teerajajate pärast on kära löönud, teeb selgeks: ükskõik, kes seda joob, on roosa vein tütarlapselik.

Valge tüdruk Rosé ilmus muigega, sõites sisse a kustutama pealtnäha põhjatu roosa janu selle tulemuseks oli suvine puudus. Nagu Ostrovski rääkinud Kesklinna ajakiri , „Inimesed jooksid [Hamptoni] tänavatel, püüdes koguda iga viimast tilka, mille kätte said. Sel hetkel otsustasime, et me ei luba enam kunagi sellisel tragöödial aset leida. Mitte meie kellal. '

Nad arvasid, et inimesed ostavad Valge Tüdruk Rosé gagina, kuid mõistsid varsti pärast käivitamist, et see on elujõuline äri. 'See pidi olema hetkeline asi,' ütleb Ostrovsky. 'Me kavatsesime selle müüa Hamptoni naistele, keda teadsime sarnaselt rhinoplastyga.'

Kvartett otsustas ületada ootusi, oodates tarbijate ja ajakirjanduse kriitilist vastuvõttu . 'Me panustame palju aega ja vaeva tegelikule maitsele, värvile ja tootele,' ütleb David Cohen. 'Rääkisime klaasist ja õppisime punti ja tulekivi ning kui soovisime korki või kruvisidet. Iga arvustus alguses oli selline, See pole nii hull. See on päris hea . ” Ostrovsky ütleb: 'Meie vein on lihtsalt sirgelt parem, kui te arvate, et see saab olema.'

Californias asuva veinitehasega tehes esitasid nad 800 juhtumi jaoks esialgse tellimuse ja lõpuks selle neljakordistasid (nad on sellest ajast alates üle läinud O’Neill ).

Tooted

Nende edu on juhtumiuuring sotsiaalmeedia jõus. 'Pool igast kogemusest on nüüd foto, millest te välja tulete ja mis teile meeldib, andes inimestele teada, et elate juudi suvelaagris, et elate oma parimat elu,' ütleb Ostrovsky. “Paljud veinid maitsevad hästi aastal sina, aga meie vein näeb hea välja peal sina. Ja see on osa inimlikust kogemusest, nii heas kui halvas. Sest see on omamoodi halvim asi, mida ma kunagi olen öelnud, ja parim, mida ma olen kunagi öelnud. '

Meeskonna sotsiaalmeedia osavus - 15 miljonit jälgijat kokku - seda reklaamib Swishi pressimaterjal - tähendas, et vein oma graafilise, hõlpsasti loetava sildiga näis olevat kohe kõikjal. Coheni sõnul , see oli 'Instagrami enim pildistatud alkoholitoode' selle ilmumise suvel.

*

Swishi hääl ja eetos algasid kahe identiteedi hübriidina: Paks juut ja prototüüpne “Valge tüdruk” Babe Walker. As David Cohen räägib Bloomberg , 'Valge tüdruku probleemid on tegelikult pigem platvorm, kust saame kõik seista ja oma kaebusi õhutada ... valge tüdruku probleemide tekkimiseks ei pea olema valge inimene ega tüdruk.'

Ostrovsky kordab seda, öeldes, et 'Valge tüdruk' on 'meeleseisund ... Ma arvan, et kõigil poistel on natuke valget tüdrukut ja ma arvan, et nad peaksid selle omaks võtma.' Vastavalt Babe Walkeri Twitteri voog Selliste probleemide hulka kuuluvad: 'Hamptoni minekuks liiga väsinud olemine', 'keha omamine' ja 'mu juustele mõtlemine'.

'See oli miski, mille üle tunneme, et kõik saavad naerda, olenemata sellest, kas see paneb teid kripeldama või mitte,' ütleb Tanner Cohen. See, et nad on saanud selle karikatuuri villida ja müüa inimestele, kellega nad nalja teevad, pole nii üllatav.

Kõik pole fännid: As Schoenhals alamweeted vaid mõni kuu tagasi: 'Kas sa arvad, et on brutos, kui meestele kuuluvad kaubamärgid valivad naissoost kogemuse, et müüa naistetooteid, mis nende üle nalja teevad, või on see ainult mina?' 'Majanduses, kus naise idee on sageli äriliselt köitvam kui ühe tegelik olemasolu, on näiliselt loomulik areng, et White Girl'i kaubamärki juhib nüüd meeste rühm,' kirjutas Joez Rothkopf ajalehele Jezebel .

Vastuseks kriitikale ütleb Tanner Cohen: 'Oleme teadlikud, et oleme mehed, ja teeme toote, milles on sõna' tüdruk 'ja mis on seotud rassiga, kuid vastukaja ja ümbritsev kultuur meie toode on seni olnud positiivne. '

-

Roosa pidu

Sel suvel viskas Swish teist aastat järjest massiivne, roosakütusega üritus nimega Pink Party . See toimus paadiga Hudsoni jõel, esines Diplo ning külalised (sealhulgas Kardashiani sõber Jonathan Cheban ja nii New Yorgi kui New Jersey tõelised koduperenaised) ilmusid roosades rõivastes. Kõigile anti pardale minnes ülisuure õlekõrrega pudel roset.

See oli 'erakordne, see-kes-me-meil-praegu-on pidu', ütleb David. (Diplo on kaubamärgi investor ja sõber.) 'See on suur surve teha palju mälestusi, muuta see tõeliselt üle mõistuse ja tegelikult tõesti kapriisne ja fantastiline,' ütleb Josh.

Roosa pidu räägib šoti eetose põhiteemast, mis taandub: lõbutsege. Küsimusele, kas presidendivalimised muutsid nende äri, ütlevad nad, et kui on midagi, siis on sellest abi.

'See on aeg, kus, kui vajate puhkust, oleme siin, et veeta tõeliselt head aega,' ütleb Ostrovsky. 'Sest pask on nii kuradima intensiivne. Internet on katkematu. Otse meie poole tuleb nukk. Mida sa tahad juua, kui nukk tuleb otse sinu poole? '

Swish soovib, et teil oleks aastaringselt hea hommik, lõuna või öö. Nende järgmine väljaanne, peosõbralik babe, nimega Grigio With Bubbles, on kavandatud 2018. aasta alguseks. Nad on arutanud ka punase värvi tegemist, et täiendada nende praegust hooajalist pühade valget, Family Time is Hard. Kuid: 'Ma arvan, et roosi võib juua ka üsna palju,' ütleb Ostrovsky. 'Hüppa pudel, sa oled tõeline MVP.'

'Seda pole isegi vaja juua,' ütleb Tanner Cohen. 'Pange see välja, valage välja, piserdage millegi peale.' Lihtsalt ärge unustage seda Instagramis.