Mateusel on makeover...

Veteranide krooks Cliff Richard armastab seda - kuid see pole midagi pistmist asjaoluga, et Mateus Rosé on peagi muutumas.

Enne kui see muutus sügavalt moetuks, oli nõrguke Portugali vein eristuvas sibulakujulises pudelis 1970. aastatel miljonil stiilsel söögilaual. See lisas Suurbritannia äärelinna veidi maalähedast šikki - ja tühi pudel kohandati sageli laualambiks.

Asjaolu, et enimmüüdud laulja Cliff Richard on ainus inimene maailmas, kes tunnistab nüüd avalikult selle joomist, pole midagi pistmist uuendusotsusega.

‘See käivitati 1942. aastal täpselt samasuguse pakendiga nagu praegu. Meie turu-uuringute tulemusel leiti, et seda peeti pisut väsinud, ”ütles brändi turundusjuht Alec Guthrie. 'Oleme kindlad, et täiustatud ja täiustatud pudel paistab silma ja meeldib tarbijatele.'

Mateus on viimane vana lemmik, kellel on näoilme. Saksa 70ndate klassika Blue Nun käivitati uuesti kaks aastat tagasi ja Musta torni kulub sellele umbes 1 miljon naela (1,14 miljonit eurot).

Mateuse operatsioon on kindlasti kosmeetiline. Pudelis olev vein jääb samaks - magusakas roosa 11% alkoholiga -, kuid uus kujundus (pildil paremal) on asjatundlikult suunatud noorematele joojatele.

'Meie ülesandeks oli muuta see noorematele tarbijatele asjakohaseks, eemalduda üsna raskest tuhmunud pildist, säilitades samas selgelt ümmarguse pudeli tuntuse,' ütles disainer Mary Lewis, kes vastutab ka Bollingeri ja Bells Scotch viskipudelite eest. .

Kirjutanud Adam Lechmere 10. aprill 2002