Millennialid ei tegele USA-s loodetavasti veiniga, kuid asjad võivad muutuda, ütleb SVB. Krediit: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Uudiste avaleht
USA aastatuhanded ei sukeldu veinimaailma nii kiiresti, kui ennustati, soovitab uus aruanne, mis tekitab muret, et see põlvkond ei kompenseeri pensionile jäänud beebibuumi.
Põgusalt
- Millenniumlased ei tegele veiniga ootuspäraselt, kuid nihkumiseks on aega, öeldakse Silicon Valley Bank aruandes
- Premium veini müük kasvab USA-s 2019. aastal endiselt nelja kuni kaheksa protsendi võrra
- California viinamarjaistanduse hinnatõus peaks langema ja oodata ülevõtmislepingute langust
Kogu lugu
Veinimüügi hoog USA-s on näidanud aeglustumise märke, kuna rohkem beebibuumi inimesi saab vanaduspensioniikka ja aastatuhanded on teatepulga oodatust aeglasemad, selgub Silicon Valley Banki (SVB) viimasest tööstuse olukorra raportist ) Californias.
Millennialid, kelle keskmine vanus on praegu 30 aastat, moodustavad USA-s hinnanguliselt 17% veinitarbimisest ja eeldatavasti muutuvad 2027. aastaks endiselt riigi suurimaks veini tarbivaks rühmaks. Kuid see põlvkond pole siiani tegelenud veiniga nii palju, kui loodeti, ütles SVB.
'Kahetsusväärne on see, et kui aastatuhandel hindavad veini paremini kui teised sarnases vanuses kohordid, pole nende hindamine peegeldunud peene veini tarbimises,' ütles SVB veinidivisjoni asutaja Rob McMillan oma aruandes.
Selle põhjuseid kommenteerides ütles McMillan, kes on ka SVB tegevasepresident, aruandes: „[aastatuhandetel] puudub finantssuutlikkus, nad eelistavad praegu esmaklassilisi kangeid alkohoolseid jooke ja käsitööõllesid ning on karjäärisse aeglaselt jõudnud.
'Kanep nõuab tänapäeval noorematele meestele viltu ja see mängib tõenäoliselt rolli ka kohordi viivitatud veinitõusmises.'
väike paar 14. hooaeg 1
Siiski rõhutas ta, et hoogu on veel aega nihutada.
„Kuna keskmine vanus oli 30 aastat, on sellel põlvkonnal veel aega oma alus leida. Kuid tänaseks on nende jaemüügivaikus, eriti kaalutlus- ja luksuskaupade puhul, kõrvulukustav, ”sõnas McMillan.
Aruandes öeldi ka tervisemuredele.
Siiski lisati aruandes, et tööstus võiks teha rohkem, et kaasata aastatuhandeid paremate turundussõnumitega.
Praeguseks on nn X-generatsioon, mis asub buumide ja aastatuhandete vahel ning on üldmõõtudest väiksem kui mõlemad, peaks aastaks 2022 saama USA suurimaks veini tarbivaks rühmaks, ennustatakse aruandes.
Eeldati, et esmaklassilise veini müük USA-s kasvab 2019. aastal nelja kuni kaheksa protsendi võrra pärast hinnanguliselt 5,2% kasvu 2018. aastal, ütles SVB.
See paneb USA veinituru hoogu veel mitmetest teistest turgudest, sealhulgas Suurbritanniast.
Kuid SVB hoiatas, et „hinnakujundus on trendina jõudmas oma tipu poole” ja Nielseni andmetele tuginedes oli müügihoog mitmes kõrgema hinnasegmendis aeglustumas.
Hinnatõus oleks tõenäoliselt 2019. aastal minimaalne, osaliselt tänu eeldatavale veini ülejäägile, mis võib veinisõpradele lühiajaliselt meeldida.
põrgude köök 17. hooaeg, 8. osa
'Tööstusena läheme üle perioodile, kus mahu kasv on negatiivne, müük on madal ja viinamarjade tagasihoidlik ülejääk, mis avaldab survet hindadele,' öeldakse aruandes.
SVB klassifitseerib premium-veini vähemalt 10 dollarini jaemüügis pudeli kohta. See kategooria juhib väärtuse järgi 54% USA veiniturust ja umbes 30% turumahust, ütles ta.
SVB hinnangul hõlmas Nielseni arv umbes kaks kolmandikku veini jaekaubanduse välistest turgudest. Ta tunnistas, et Nielseni andmed ei hõlmanud otsetarbijatele müümist ega mõnda suurt tegijat, näiteks Costco.
Mõni eraldi uurimus on väitnud, et aastatuhande põlvkond on näidanud suuremat huvi nn kogemuste majanduse vastu kui lihtsalt jaemüügis ostmise vastu.
