Krediit: Alpide pildid
- Sidusettevõte
- Tipphetked
Kuulsate inimeste ja alkoholi suhe oli varem piisavalt lihtne. Nad jõid seda ohtralt, läksid tülli, lõhkusid asju (televiisorid, hotelliaknad) ja sattusid kuulujutute veergudele. Kuid oleme edasi liikunud Richard Burtoni ja Oliver Reedi põrgutavatelt päevadelt ja Kuulsuste märjuke on täna suur äri - väga suur äri.
2017. aastal tellis Vancouveris filmimise ajal näitleja Ryan Reynolds restoranis Negroni. See oli, meenutas ta hiljem, 'parim Negroni, mis mul elus olnud on' ja pärast paari korduskülastust küsis ta baarmenilt, mis seal on. Vastus: lennundus, tollal vähetuntud käsitöö džinn toodetud Portlandis Oregonis.
Aasta jooksul oli Reynolds kaasomanikuna sisse ostnud. Umbes kaks aastat pärast seda oli Gordoni ja Tanqueray omanik Multinational Diageo nõustunud maksma lennunduse omandamiseks kuni 610 miljonit USA dollarit.
Tehing ja hinnasilt võlgnesid palju Reynoldsi profiilile ja tema suursaadikupüüdlustele lennunduse nimel - eriti tema enesekindla huumori ja lõputult jagatava sotsiaalmeedia sisu eest. 'Ma ei tea džinnist tegelikult midagi,' ütles ta Jimmy Fallonile Tänaõhtune saade . 'Kui ma juhtiksin ettevõtet päriselt, oleks see tules.'
Lennundusleping oli Diageo jaoks korduv äri. 2018. aastal tegi George Clooney tähelepanuväärse mängu, et oli Hollywoodi kõige paremini tasustatud näitleja, hoolimata sellest, et ta filmi ei teinud, lihtsalt seetõttu, et Diageo oli nõus maksma filmi eest kuni miljard USA dollarit. Tequila tema kaasasutatav kaubamärk: Casamigos.
Peale silmatorkavate summade jagavad nii Aviation kui ka Casamigos kuulsuste ühendust, mis on - või vähemalt näib olevat - juurdunud autentsusele. Reynolds ostis Aviationisse, sest ta armastas toodet Clooney ja tema Casamigose asutajad, ööelu rikkur Rande Gerber ja kinnisvaraguru Mike Meldman, alustasid Casamigosid ‘kogemata’.
Kolmik veetis Mehhikos palju aega koos ja veetis palju aega Tequilat - ‘mõni hea, mõni mitte nii hea ja mõni kallis’ ’, nagu Gerber hiljem meenutas. Ta lisas: 'Tuli hetk, kus George pöördus minu poole ja ütles:' Miks me ei loo endale sobivat? ''
Pärast kahte aastat ja 700 prooviproovi oli tulemus Casamigos. See, mis algas sõprade ja pereliikmete eraviisilise ettevõtmisena, kasvas peagi riiklikuks levitamiseks baarides ja restoranides kogu USA-s ning äratas paar aastat Diageo huvi.
Filmirežissöör Steven Soderbergh on rahvusvaheliselt välja toonud Boliivia eau-de-vie (või kasutamata brändit) Singani 63 - sarnaselt serendipoolsusele ja siirusele. Ta tulistas Seda Boliivias 2008. aastal, kui filmi casting režissöör kinkis talle pudeli singanit, Boliivia rahvuslikku vaimu.
Viinafänn Soderbergh sai üle singani sileduse ja lillekimbu (saadud 1500 meetri kõrgusel kasvanud Aleksandria Muscati viinamarjadest) ning lubas sellest oma maailmale rääkida, kasutades omaenda idiosünkraatilist turunduslikku lähenemist (vaadake oma lukupidajat) videosari, Segage hullumeelselt (YouTube'is). Ta lisas sünniaastale noogutades numbri „63”.
Kui joogifirmad veel täpselt Soderberghi ukse taha ei löö, on see tõenäoliselt seetõttu, et enamikul inimestel pole aimugi, mis see singani üldse on, võrreldes palju tuttavama džinniga või Tequilaga. Igatahes nõuab režissöör, et see on pigem kirglik projekt kui rahateenimise võimalus. Mis on ilmselt see, mida Clooney ja Reynolds enne Diageo helistamist ütlesid.
Kuid kuulsuste heakskiit võib sind viia ainult nii kaugele. Reynoldsi, Clooney või Soderberghi kaasamine on suurepärane ukseavaja - veenda baare toote ladustamiseks või mängijaid proovima. Kuid nad tulevad rohkem juurde ainult siis, kui neile maitse meeldib, ja iga lennunduse ja Casamigose jaoks on seal leegion kuulsaid ebaõnnestumisi. Proovige lihtsalt guugeldada 'Qream' ja 'Pharrell Williams'.
See tähendab, et sära, mida pühendunud A-lister võib piiritusjookide kaubamärgile anda, on hindamatu, nii et nende jätkuva osaluse tagamine on tulevase edu jaoks ülioluline. Diageo lennundusleping - nagu Casamigose puhul - oli hoolikalt üles ehitatud: 610 miljonit USA dollarit, kuid 335 miljonit USA dollarit ette, ülejäänud 275 miljonit dollarit sõltub lennunduse müügist järgmise kümne aasta jooksul. Nagu Reynolds tehingu väljakuulutamisel humoorikas e-kirjas ütles: „Olen praegu kontorist väljas, kuid olen endiselt väga raske Aviation Gini müümisel.
jamey johnson ja miranda lambert
'Tundub üsna pikka aega.'
Joo nagu kuulsus ...
Lennunduse džinn
Esialgu näib džinn, millesse Ryan Reynolds armus, väga ameerikalik - art deco pudel, kadakavalge suulae -, kuid rukkipiirituse baas annab sellele mullase, vürtsika selgroo, mis on Amsterdamist rohkem lummav kui Oregon. Aniis ja lavendel kergendavad koormust, kuid see on kaalukas džinn, mis teeb suurepäraseks vangi võtmata Martini. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Liiga palju reposado Tequilasi lasi tammel agaavit varjutada, kuid George Clooney Casamigos on aromaatne ja delikaatne. Vaak on magusaks lisandiks mõnele hekililleõie, valge pipra ja kerge vürtsi õpiku agaavimärkmetele, mis toovad pigem tasakaalu kui domineerimise. Suurepärane rüüpamiseks või segamiseks. Alc 40%
Laula 63
Steven Soderberghi vaim on destilleeritud Aleksandria Muscati viinamarjadest, mis on kasvatatud kõrgel Boliivia mägedes, alahinnatud, karge ja värske iseloomuga. Õrn pipar kutsub esile kerge Rhum Agricole'i, samas kui veeprits erutab lõhnavaid viinamarjaõie noote. Iseloomulik, kuid tabamatu. Alc 40%
Metsik Türgi pikaharu Kentucky Straight Bourbon
Maagiline Mike staar Matthew McConaughey on ka Wild Turkey loominguline juht. Tänu Texase meskiitsöe osalisele filtreerimisele aitas ta selle, erinevusega õpiku Bourbon, teha. See toob kaasa intrigeerivalt suitsuse, vürtsika alamjooksu ohtralt iirise õuna magusust ja kreemjat vaniljet. Alc 43%
Kristallpea viin
Crystal Head käivitas 2008. aastal Bluusivennad ja Tondipüüdjad täht Dan Aykroyd, kunstnikust sõbra John Alexanderi kujundatud koljukujulise pudeliga. See pudel on tähelepanuväärne, mida see sisaldab, riskides hukkumisega nõrga kiitusega, hea viin: puudutus vanilli, vürtsiserva ja valget pipart, väga puhas. Alc 40%
Heaven’s Door Straight Rukis
Nagu poleks piisanud Nobeli preemiaga pärjatud geeniusest, pidi Bob Dylan minema ja aitama luua taevase ukse, meeletult hea valiku Ameerika viskeid. See on silmapaistev: suure sügavuselt puuviljane rukis, viimistletud sigarikujulistes Vogesi tammevaatides. Alc 43%
