- Hiina
- Uudiste avaleht
Saidil DecanterChina.com uurib Terry Xu Hiina vaatenurka veinirakendustele, millest paljud on asjakohased kogu veinimaailmas.
Terry Xu on Hiina üks silmapaistvamaid veinisuhtlejaid. Selle nädala veerus ta uurib Hiina vaatenurka veinirakenduste kohta. Paljud hiinlaste ees seisvad probleemid on olulised enamikul maailmaturgudel, sealhulgas turuliidrid ja võimalikud lüngad.
Kas me tõesti vajame veini rakendust?
Varem oli mul nutitelefonis üle 10 erineva veinirakenduse, kuni mu telefon eelmisel aastal katki läks. Lähtestasin telefoni süsteemi ja kolme kuu pärast sain šoki, kui mõistsin, et olen ellu jäänud ilma veiniga seotud rakendusi uuesti installimata.
chicago fire 4. hooaeg 23
Veiniäris töötava üsna kõrge inimesena peaksin selle pärast võib-olla sügavalt häbenema ja kahetsema. Kuid see pani mind mõtlema - kas me tõesti vajame oma telefonidesse veinirakendusi?
Riigis [Hiinas], kus on kõige rohkem nutitelefone ja kõige rohkem mobiilset internetti (üle 600 miljoni inimese kasutab Internetti oma telefonis), tunnen end kindlasti vastusena sellele küsimusele.
Alustuseks liigitaksin olemasolevad veinirakendused nende funktsioonide põhjal kolme tüüpi:
- Infopakkuja
- Sotsiaalne suhtleja
- Toote müüja
Infopakkuja
Veiniotsija (WS)
Seda tüüpi veinirakendus pakub põhiteavet veinide kohta kohalike hindadega. Veiniotsingu rakendus on vaieldamatult kõige kuulsam. Selle peamine funktsioon seisneb hinnaotsingus, mida toetavad veini üksikasjad ja aktsiavalikud. Rakendus ühendab põhjaliku veiniandmebaasi ülemaailmse aktsiateabe hindadega, pakkudes seeläbi tõhusat lahendust tarbijate hinnavõrdluse vajadustele. Sellest on üha enam saanud veini hinnakujunduse põhipunkt.
Veiniotsing oli veinirakendus, mida kasutasin enne telefoni katkemist kõige rohkem, ja olen otsustanud selle pärast artikli kirjutamise lõpetamist uuesti alla laadida. See on kahtlemata oluline - Hiina müügiinimesed kirjeldaksid müügi tegemiseks veini hinda mõnikord madalamaks kui WS keskmine.
Tarbijate jaoks pakub WS hinnakujunduse läbipaistvust. Kuid väärib märkimist, et WS-i hinnad on rahvusvahelised jaehinnad ja seetõttu ei sisalda need imporditariife ja transporditasusid, mis tekivad nende veinide Hiinasse sisenemisel.
Vivino
Teine tuntud veinirakendus on Vivino. Selle rakenduse abil saate skannida veinitähist, et pääseda juurde põhiteabele, samuti teiste kasutajate kommentaaridele. Hiina turul on juba mitu sarnast rakendust olemas, sealhulgas Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 ja Snapwine 拍 酒.
Nende konkurentsieelis seisneb muljetavaldavas andmebaasis ja kiires pildituvastuses.
Sotsiaalsed suhtlejad
Praegu ei suuda ma mõelda edukale spetsiaalsele rakendusele, mis tõesti veinisõprade kogukonna jaoks töötab, kuigi Vivino on alustanud.
Inimesed õpivad tavaliselt üksteist tundma millegi ühise kaudu ja laiendavad oma sotsiaalset ringi järk-järgult. Seetõttu toimivad kõige tõhusamad sotsiaalsed kogemused suhteliselt võrdsetel alustel ja palju laiemal ‘laval’ kui väike isiklik ring.
Veiniturg on nišš - selleks, et Hiina tarbijad saaksid veini nautida ja veinikogukonda sulanduda, vajavad nad veiniteadmisi ja peavad olema valmis kulutama teatud summa raha. Kõik pole väljakutse jaoks sobivad.
Ainult spetsialiseeritud veinirakendusel on veinikogukonda 'noorendada' peaaegu võimatu. Isegi selliste hüper-sotsiaalsete platvormide jaoks nagu WeChat on keeruline luua piisavalt suurt veinisõprade kogukonda. Minu jaoks on see tühimik turul ja suurem küsimus, kuidas saab spetsiaalne rakendus selle tööle panna?
Toote müüja
Viimane veinirakenduste kategooria on lihtne - need aitavad tarbijatel veine osta ja lahendavad nende otsesed vajadused.
Sellist rakendust on välja töötanud peamiselt veebi- ja piiritusepoed. Need on loodud mõttega, et Hiina veinisõbrad saavad sellele juurde pääseda alati, kui vajavad veinipudelit, et soovitud pudel kiiresti leida ja kohe osta.
Seda tüüpi rakendus on passiivsem ja nad ei saa lihtsalt julgustada tarbijaid sellele juurde pääsema, välja arvatud juhul, kui nad vajavad veinipudelit. Nendel rakendustel puudub inimlik element, mis muudab need atraktiivseks, kui tarbijad vajavad isikupäraseid ja üksikasjalikke soovitusi.
Massiliste veebipoodide rünnaku all on spetsialiseeritud osturakendustel oma äri ülalhoidmine üha raskem.
Kuna suuremad mängijad pakuvad müümiseks rohkem veine, konkurentsivõimelisemaid hindu ja tõhusamaid tarnevalikuid, kardan, et suuremad platvormid võivad peagi haarata spetsialiseeritud veinirakenduste turu.
Minu näpunäited
Nüüd on aeg kontrollida oma nutitelefoni ja vaadata, kui palju teil on veini rakendusi. Kas mäletate viimast korda, millal ühele juurdepääsu saite? Kui ei, siis võib-olla on aeg need lõplikult kustutada ... ehkki mitte.
viimane laeva 2. hooaja 4. osa
Terry (Wei) Xu on Hiina veiniekspert ja üks Hiina mõjukamaid veini arvamusliidreid. Veinikirjanikuna on Wei Wechatis ja Weibos üle 250 000 jälgija. Wei on ka Hiina suurima veebiveini jaemüüja yesmywine.com peakonsultant.
