- Bordeaux'i aastakäigu juhendid
Bordeaux'i veiniametnikud loodavad, et uus rahvusvaheline reklaamikampaania aitab piirkonda peatada langevat eksporti oma peamistele turgudele.
Bordeaux ’Piirkondlik veiniorganisatsioon CIVB teatas sel nädalal, et reklaamib piirkonna veine samaaegselt kõige olulisematel eksporditurgudel.
Bordeaux'i eksport 2013. aasta augustist 2014. aasta augustini vähenes mahult 8% ja väärtus 18%, näitavad uued arvud.
Nii maht kui ka väärtus langesid kõigil punase veini turgudel, sealhulgas Prantsusmaal, ehkki Bordeaux 'valged kasvatasid väärtust 4% ja mahtu 2%. Magusate veinitootjate jaoks oli häid uudiseid: Sauternese ja teiste magusate veinide eksport suurenes mahuliselt 3% (väärtus langes 1%).
Kaks kõige tõsisemat müügilangust langesid Hiinas (maht 25% võrra 392 000 hektoliitrini ja väärtus 26% võrra 240 miljoni euroni) ja Ühendkuningriigis (maht 5% 228 000 hektoliitrini, kuid väärtus 43% 218 euroni) miljonit). Need kaks riiki jäid siiski väärtuselt kaheks suurimaks Bordeaux turuks.
'Hiinas toimunud dumpinguvastane uurimine koos valitsuse korruptsioonivastase kampaaniaga andis eelmisel aastal Prantsuse veiniturule üldise ebakindluse tunde ja Hiina peamise Prantsuse veinide allikana kandis Bordeaux paratamatult seda raskust,' sõnas Bordeaux. CIVB president Bernard Farges. 'Kuid tasub meeles pidada, et 2013. aasta saak oli keskmisest 30% madalam ja need arvud pärinevad neljast tugevast kasvuaastast.'
'Reklaamikampaania on kooskõlas eelmisel aastal välja töötatud Bordeaux Tomorrow'i kava ühe peamise põhimõttega, et reklaamida piirkonna veinide segmenti 5-20 eurot,' ütles CIVB asepresident Allan Sichel decanter.com.
'Selle eesmärk on näidata Bordeaux'i veinide mitmekesisust ja naudingut - ning loodame, et 2014. aasta aastakäigu head mahud ning siiani koristatud veinide mahlakas ja rikkalik profiil toovad sõnumi klaasi.'
See samm on loodud selleks, et saada Bordeaux 'tagasi põhialuste juurde', ütles CIVB turundusdirektor François Jumeau. 'See on esimene kampaania, kus levitame sama sõnumit oma seitsmel peamisel turul - Prantsusmaal, Suurbritannias, USAs, Saksamaal, Belgias, Hongkongis ja Hiinas.'
Kampaania, mille lõi hiljutine kampaania ‘Hea toit valiks Bordeaux’ eest vastutav Londonis asuv agentuur Isobel, peaks kujutama illustratsioone, mis üritavad edendada Bordeaux ’veinide mitmekesisust.
Kirjutas Jane Anson
